德甲首次嘗試虛拟廣告牌

2018年3 月 14 日，德國足球聯盟 (DFL) 已經認可并批準了拉加代爾體(tǐ)育在德甲賽場使用虛拟廣告技術，成爲繼西甲之後，第二個采用虛拟廣告技術的歐洲主流足球聯賽。

 随着這項技術在德甲比賽中(zhōng)普遍使用，不同國家、地區在轉播同一(yī)場比賽時，觀衆看到的是有針對性的、不同的場邊廣告。

 在德甲第 24 輪多特蒙德與奧格斯堡的比賽中(zhōng)，首次使用虛拟廣告直播信号在德語區以外(wài)的全球地區進行了現場測試。全球三大(dà)體(tǐ)育市場營銷機構之一(yī)的拉加代爾體(tǐ)育牽頭引入了這項技術，英國的體(tǐ)育媒體(tǐ)與技術公司 Supponor 和 LED 技術提供商(shāng)亞德諾 (ADI) 提供了技術支持。

 虛拟場邊廣告最早就是由 Supponor 和 ADI 合作研發，這個名爲 igiboard DBR 的産品彙聚了雙方最佳性能的成果，成爲世界上首款具有廣播級品質的 LED 虛拟廣告産品。

 在過去(qù)，LED 屏取代了翻頁的實體(tǐ)廣告闆，在效率和服務類型上大(dà)大(dà)解放(fàng)了俱樂部的廣告資(zī)源，一(yī)大(dà)波品牌湧入了足球場。但随之帶來的問題是，頻(pín)繁出現和更叠的 LED 屏會造成觀衆審美疲勞。

 一(yī)家英國廣告公司曾對英超賽場廣告的聲量進行比對研究，自 2011-12 賽季開(kāi)始，LED 廣告在球迷中(zhōng)所産生(shēng)的影響逐年下(xià)滑，到 2014-15 賽季時已不及 3 年前的聲量的一(yī)半。

 虛拟廣告牌則可以很好地解決這個問題。不同地區的觀衆在電視前看到的是和自己相關的品牌廣告，廣告主能夠針對其觀衆來制定不同的贊助和營銷策略，這與目前各大(dà)歐洲俱樂部的海外(wài)擴張策略不謀而合。

 西甲是第一(yī)個接觸這項技術的聯賽，兩年後德甲也加入了同一(yī)陣營，從市場需求看，這一(yī)技術普及到五大(dà)聯賽和國際大(dà)賽的賽場隻是時間問題。