2017十大(dà)現象級品牌

對于身處互聯網時代的品牌而言，要做的事太多，大(dà)到品牌理念層面的傳播，小(xiǎo)到一(yī)個熱點海報。品牌需要給消費(fèi)者不同層面的内容輸出，才能建立更豐滿的品牌形象。
在過去(qù)的一(yī)年時間裏，有這樣十個品牌不容忽視。他們都以不同的形式和内容給大(dà)衆帶來了某種程度的驚喜，也在颠覆和刷新着大(dà)衆對其品牌的認知(zhī)，制造着各自的“現象級”。
快手，一(yī)個值得被記錄的品牌

如果說直播是2016年的風口，那麽短視頻(pín)可謂是2017年的紅海。在這一(yī)年裏，多家公司先後布局短視頻(pín)，從産品到營銷動作頻(pín)出。而快手，正是這紅海裏最不可忽視的存在。從一(yī)個做GIF動圖小(xiǎo)軟件起家，經過七年發展，快手已取得了累計注冊用戶超7億，日活過億的驕人成績。和其它競争對手不同，快手始終将每一(yī)個人作爲自己的目标用戶，以“記錄”和“普惠”爲主線滲透各個圈層，讓每個人的生(shēng)活點滴都得以被記錄和分(fēn)享。 
    2017年，對于快手而言，是高速發展的一(yī)年，也是有史以來首次走到台前被更多人近距離(lí)了解的一(yī)年。從最初贊助《吐槽大(dà)會》打造爆款、到植入頭部綜藝《奔跑吧》花式玩轉IP；到與《中(zhōng)國新歌聲》完美合作，深刻傳遞“每個歌聲都值得被記錄”；再到與《快樂大(dà)本營》深度合作，推出“如果感到快樂你就拍快手”的強勢洗腦廣告；作爲内容生(shēng)産平台，快手還基于用戶UGC的内容素材拍攝了四十支平凡卻走心的廣告；除此之外(wài)，在2018年跨年之際，快手還推出《你的小(xiǎo)生(shēng)活，都是值得被記錄的大(dà)事件》廣告片，通過記錄不同的個體(tǐ)，解鎖了“新年的7億種打開(kāi)方式”，爲用戶帶來了一(yī)場 “最反差萌的跨年”。 
      回顧這一(yī)年來快手的整體(tǐ)營銷動作，都是通過“記錄”的方式，讓用戶做主角，用實際行動去(qù)踐行“每個人都值得被記錄”的品牌理念，在放(fàng)大(dà)每一(yī)個用戶價值的同時，提升用戶幸福感。正如快手一(yī)直所強調的“每個個體(tǐ)，都有其存在的不同意義，每個用戶都與衆不同，存在即應當被記錄”。好的品牌渾身都是故事，而快手正是那個充滿故事的品牌。
喜茶，網紅品牌的“鼻祖”

喜茶，絕對算的上是茶飲行業現象級的存在了。強大(dà)的互聯網品牌基因，讓喜茶一(yī)次次的成爲熱點事件的主角。
      在資(zī)本的助力下(xià)，2017年喜茶從廣州一(yī)路向北(běi)上擴張，先後在上海、北(běi)京等開(kāi)設分(fēn)店(diàn)，而不無意外(wài)，自帶熱點基因的喜茶每次分(fēn)店(diàn)開(kāi)業，都能在社交網絡上造成轟動。也許有人會問，喜茶到底有多火(huǒ)？那動辄排隊數個小(xiǎo)時、門前不變的大(dà)排長龍、甚至一(yī)杯原價20、30元的茶飲，被黃牛炒到70、80，依然有人買單，還有朋友圈和微博上看到的一(yī)張張po圖，都是喜茶的“心機”營銷，以及上海首店(diàn)開(kāi)業單日售出近4000杯的成績單，這些都足夠證明喜茶的成功。喜茶的成功，可以歸功于搭上了消費(fèi)升級的便車(chē)，抓住了大(dà)衆現階段的消費(fèi)心理以及傳播習慣。目前，喜茶已經先後開(kāi)設超過60家門店(diàn)。喜茶的熱度會持續多久，我(wǒ)們不得而知(zhī)，可對于任何一(yī)個成功品牌來說，僅僅有話(huà)題顯然是不夠的。
OPPO，一(yī)個專注年輕人市場、打造爆款的品牌

從“充電5分(fēn)鍾，通話(huà)兩小(xiǎo)時”到“這一(yī)刻，更清晰”，從強調閃充功能到主推拍照功能，多年來，OPPO時刻緊盯年輕消費(fèi)群體(tǐ)，并基于年輕用戶消費(fèi)特征，專注于年輕人分(fēn)布最廣的消費(fèi)市場，根據消費(fèi)習慣調整品牌戰略，聚焦于拍照、外(wài)觀等最核心的訴求。
      作爲最早聚焦拍照功能的手機品牌，2017年，OPPO用“拍照”功能撬動整個手機市場，除了以往冠名頭部流量資(zī)源等娛樂營銷推廣外(wài)，OPPO先後攜手流量明星李易峰、楊洋、陳偉霆、周傑倫、迪麗熱巴…，透過一(yī)個個史詩級大(dà)片和故事，向用戶一(yī)點一(yī)滴的滲透其強大(dà)的拍照功能，通過年輕人喜愛的方式與年輕建立了情感上的互動。同時，作爲最懂年輕人喜好的品牌，OPPO不斷跨界，除了與一(yī)衆品牌打造專屬定制手機外(wài)，還成2017維多利亞的秘密時尚秀的全球唯一(yī)指定手機合作夥伴，這也進一(yī)步鞏固了其時尚的品牌标簽。以偶像、浪漫、年輕和時尚的标簽吸引目标人群，獲得了粉絲圈層外(wài)更加大(dà)衆化、年輕化的市場，加深了OPPO年輕、時尚的品牌印象。這也正是OPPO 近年來能在競争激烈的手機市場逐漸站穩腳跟的原因之一(yī)。毫無意外(wài)，在2017年手機市場銷量排行中(zhōng)，OPPO穩占NO.3。
ofo，最會做跨界營銷的品牌

從一(yī)片大(dà)好、到集中(zhōng)倒閉，再到市場上所剩不多的數十家共享單車(chē)品牌，2017，對共享單車(chē)行業而言是激蕩的一(yī)年。而作爲共享經濟中(zhōng)最亮眼的存在，ofo透過一(yī)個個營銷活動在這行業裏穩步上升并獨占翹楚。而最值得一(yī)提的是與小(xiǎo)黃人的”黃黃”組合，該案例在2017年跨界合作案例的top榜單中(zhōng)留下(xià)了濃墨重彩的一(yī)筆。與小(xiǎo)黃人的合作不僅讓ofo收獲口碑和好評，同時也開(kāi)啓了共享單車(chē)商(shāng)業化模式的全新探索。
      細看ofo這一(yī)年的營銷路徑，從年初簽下(xià)鹿晗，植入《跑男》，帶來社會話(huà)題和關注，再有諸如孫燕姿、張韶涵、戴佩妮、王心淩、FIR、徐懷钰等一(yī)衆歌手出現在一(yī)場由ofo主辦的演唱(chàng)會，ofo 的營銷策略清晰明了，透過時尚年輕的品牌印象來圈粉。後續又(yòu)攜手成龍、張國立、楊麗萍、郎朗…等一(yī)衆大(dà)咖發起了關于“中(zhōng)國有原創”的重要級話(huà)題，用更理性的方式與消費(fèi)者溝通，解讀“ofo式”的中(zhōng)國原創商(shāng)業模式。顯然，相比國内共享單車(chē)市場硝煙彌漫，國外(wài)市場的份額和空間也更誘人。ofo在2017年就布局國外(wài)市場，陸續進軍法國等國家。相比于摩拜而言，ofo的步伐和野心也擊進的多。
小(xiǎo)米，緻力于人工(gōng)智能、黑科技的探索

對于小(xiǎo)米來說，2017年是突破的一(yī)年。回顧這一(yī)年，小(xiǎo)米無論是在手機市場還是人工(gōng)智能方面都表現了極強的野心。
      從整體(tǐ)市場表現上，小(xiǎo)米2017最大(dà)的亮點在于，小(xiǎo)米加大(dà)了線下(xià)店(diàn)面的擴張速度，截至2017年8月，小(xiǎo)米之家全國範圍内門店(diàn)數已經達到228家，而據小(xiǎo)米表示，未來三年小(xiǎo)米之家将開(kāi)到1000家。除此之外(wài)，作爲有着極強探索精神的小(xiǎo)米，提出未來10年最重要的核心戰略——”人工(gōng)智能“。其實早在三年前，小(xiǎo)米通過生(shēng)态鏈模式進行物(wù)聯網布局，經過三年的不懈奔跑，小(xiǎo)米投資(zī)了99家生(shēng)态鏈公司，小(xiǎo)米IoT目前已接入超800種智能硬件。截止至2017年11月5日，小(xiǎo)米IoT平台聯網設備超8500萬台，日活躍設備超1000萬台！現在小(xiǎo)米IoT已經成爲全球最大(dà)的智能硬件IoT平台。小(xiǎo)米IoT已經通過智能硬件産品改變了很多人的生(shēng)活習慣。從智能手機到智能設備，小(xiǎo)米積累了大(dà)量用戶數據，這已爲布局人工(gōng)智能奠定了夯實基礎。就在幾個月前，小(xiǎo)米和百度達成戰略合作，雙方将通過軟硬一(yī)體(tǐ)的方式共建IoT+AI生(shēng)态體(tǐ)系，與百度強強聯手，小(xiǎo)米希望讓更多人享受到科技的樂趣。
      在品牌傳播上，這一(yī)年來小(xiǎo)米也是可圈可點。小(xiǎo)米手機簽下(xià)流量明星吳亦凡，又(yòu)曾在《中(zhōng)國有嘻哈》決賽夜拿下(xià)唯一(yī)一(yī)條超級中(zhōng)插，成交總額刷新了互聯網中(zhōng)插廣告的天價記錄等等，這些傳播活動都先後給大(dà)衆和米粉帶來了不小(xiǎo)的驚喜。從最初的“爲發燒而生(shēng)”到現在，小(xiǎo)米本着用互聯網思維做産品，做爆品，不斷刷新銷量，而不無意外(wài)，2017年，小(xiǎo)米手機銷量也重回世界前五。
百雀羚，國貨老字号品牌的成功逆襲

一(yī)個案例的成功，會帶動不少品牌模仿其營銷方式。這一(yī)年，有多少品牌先後做了“大(dà)長圖”，答案數不勝數。而這一(yī)切都源自百雀羚在5月的那支名爲《1931》大(dà)長圖的現象級刷屏案例。一(yī)張大(dà)長圖，讓百雀羚大(dà)長圖的話(huà)題熱度在2017年5月一(yī)直持續到年底。畢竟年底各家盤點的時候，百雀羚穩占一(yī)席之地。
      作爲傳統國貨品牌，百雀羚在最近幾年一(yī)直強調品牌年輕化，并透過區别于以往的傳播和溝通方式與消費(fèi)者對話(huà)。在“大(dà)長圖”的巨大(dà)效應下(xià)，百雀羚先後打造了《三生(shēng)花》、《韓梅梅快跑》、《你應該驕傲》等一(yī)系列腦洞大(dà)開(kāi)的廣告片，成功将其塑造成一(yī)個具有年輕化基因的品牌。
今日頭條，進擊中(zhōng)的品牌

今日頭條的2017年，可以用扶搖直上來形容。在重點布局内容和社交後，今日頭條以短視頻(pín)作爲主要發力點，深耕汽車(chē)、美食、旅遊等多個垂直行業，同時以人工(gōng)智能技術爲驅動開(kāi)發多樣化創新營銷産品等，這一(yī)系列多領域協同作戰讓今日頭條的2017畫了一(yī)個圓滿的句号。
      對于2017年的今日頭條，最值得一(yī)提的就是抓住了“短視頻(pín)”這個重要風口，旗下(xià)品牌西瓜視頻(pín)、抖音短視頻(pín)與火(huǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)，都是2017年短視頻(pín)領域的佼佼者。抖音首推豎屏全屏短視頻(pín)廣告，與抖音平台的原生(shēng)内容無縫融合，打響“豎版視頻(pín)廣告”第一(yī)槍，爲短視頻(pín)行業樹(shù)立豎屏廣告标杆。此外(wài)，抖音通過人工(gōng)智能的應用，推出如臉部識别表情、360度場景體(tǐ)驗、前後景分(fēn)割拍攝等花式玩法。除了抖音之外(wài)，在全民答題熱時，西瓜視頻(pín)《百萬英雄》憑借“短視頻(pín)平台+花式直播+在線答題+百萬獎金”也成爲了廣受營銷界關注的現象級事件。數據顯示，《百萬英雄》單場答題活動的參與人數突破500多萬。
      據悉，2018年今日頭條會持續發力短視頻(pín)、垂直行業等現有核心業務，并将智能社交作爲戰略重點之一(yī)。截至發稿前，今日頭條已經收購了相機拍照工(gōng)具Faceu激萌。可以預見，2018年，今日頭條在抖音、火(huǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)、西瓜視頻(pín)和Faceu激萌的共同發力下(xià)，會再一(yī)次迎來新的高峰。
網易雲音樂，UGC玩的最6 

走心、紮心，大(dà)概算的上是網易雲音樂2017年整體(tǐ)傳播的标簽了。與百雀羚的大(dà)長圖相似，網易雲音樂憑借與杭港地鐵合作的“樂評專列”打造了自己的爆款。這一(yī)句句紮心的樂評不僅在上線後大(dà)範圍刷屏，還帶動了一(yī)大(dà)波品牌争相投放(fàng)地鐵媒介 。在轉化上，“樂評專列”上線三天，網易雲音樂就已在App Store中(zhōng)國區音樂榜上升到首位。一(yī)直以來，帶有社交屬性的評論功能都是網易雲音樂傳播的重點，這一(yī)年間，網易雲音樂也先後以此爲基礎推出不少好口碑的傳播活動。
      除此之外(wài)，值得一(yī)提的是，網易雲音樂在2017年還進行了一(yī)次品牌升級，品牌slogan由原來的“聽(tīng)見好時光”更換爲“音樂的力量”，并推出由台灣奧美胡湘雲操刀的同名“音樂的力量”宣傳片，上線後也獲得廣泛好評。品牌升級後網易雲音樂也一(yī)直持續發力“音樂+社交”的運營理念。目前，日均産生(shēng)64萬條評論的網易雲音樂也已是音樂App行業的TOP 3。
維多利亞的秘密，靠一(yī)場秀就足夠吸睛

第21年，維多利亞的秘密内衣秀依舊(jiù)火(huǒ)爆，而最值得關注的是2017年維秘大(dà)秀選擇在中(zhōng)國上海舉辦。作爲最受關注的時尚盛宴，又(yòu)是首次進軍中(zhōng)國，一(yī)票難求以及一(yī)張入場卷被黃牛炒到十幾萬也算的上是中(zhōng)國人民最熱情的回應了。
      從這次維秘秀在中(zhōng)國舉辦，非常清晰的看出維秘是看上了中(zhōng)國市場。據數據統計，2017年中(zhōng)國内衣市場規模将達到250億美元，是美國市場的近兩倍，而到2021年還将增長22%。而這樣的數字對于銷量并不怎麽好看的維秘來說已經足夠誘人了。
“國家機構”互聯網化後，很圈粉！

2017年的現象級品牌，最不能落下(xià)的就是緊跟時代步伐的“國家機構”。随着互聯網和移動互聯網的高速發展，“國家機構”也逐漸開(kāi)始注重其品牌多元化形象的塑造。從2015年的“135之歌”開(kāi)始，“國家機構”就給廣大(dà)人民反差萌的驚喜，而這種驚喜在2017年也迎來了高峰。
      2017兩會期間推出的群聊H5,到人民日報客戶端的八一(yī)軍裝照H5、再到國務院客戶端嘻哈風H5以及“十九大(dà)”開(kāi)幕期間推出了一(yī)支細數中(zhōng)國共産黨發展史的H5等，都是“國家機構”在突破固有印象的基礎上，做出貼近人民生(shēng)活的傳播活動，讓網友們看到了“國家機構”的另一(yī)面。